1) 한국 시장의 다변화

우리나라에 국제적 브랜드의 중급호텔이 필요한 이유는 다음과 같이 각 분야의 필요에 의한 것이다.

1. 소비자의 요구
   소비자들은 비싼 요금의 특급 호텔과 품질과 서비스가 떨어지는 호텔 사이에서 중간 가격대의 호텔을 선택할 기회를 가질 수 없었다. 지금 소비자들은 합리적인 가격으로 개인의 시간이 보장되는 청결하고 안전하며 편안한 객실을 요구하고 있다.
2. 호텔관계자의 요구
   호텔 운영자와 매니저들도 강한 브랜드 이미지와 시스템, 운영기술의 필요성을 느끼고 있다. 그들 또한 재정 능력과 중앙의 지원이 부족함을 알기 때문이다.
3. 토지소유자의 요구
   토지 소유자들은 토지세의 증가로 유지비용는 올라가고 토지가치는 하락하고 있지만 투자자와 자금지원을 받지 못해 마땅한 개발방안을 찾지 못하고 있는 실정이다.
4. 정부의 요구
   정부는 국내에 호텔이 부족함을 잘 인식하고 있다. 정부는 지금 고용창출의 효과가 크고, 관광객의 만족과 국제적 규모의 이벤트와 회의를 효과적으로 치룰 수 있는 숙박분야에 대해 그 중요성을 밝히고 있다. 한국은 또한 2002년 월드컵의 공동 개최국이지만 아직도 숙박시설이 부족한 현실에 있다. 그래서 정부는 관광시설의 개발을 위한 특별법을 통과시키고 이 분야를 지원하겠다고 밝혔다. 이로 인해 또한 축소된 고용시장을 활성화시킬 수 있을 것으로 전망된다.
5. 투자자와 은행의 요구
   은행은 현재 마땅히 투자할만한 탄탄한 업체를 찾지 못하고 있으며, 특히 관광산업분야에 있어서는 더욱 그러한 실정이다.

2) 중급호텔, 국제적 브랜드의 부족

우리나라 내에는 국제적 수준의 호텔이 18개 있으나, 부산과 제주 몇 곳을 제외하면 모두 서울에 집중되어 있다. 또한 그 중에서 단 3곳만이 1998년 이후로 지어졌으며 절반 이상이 1980년 이전에 지어졌다.
현재 우리나라에는 국제적인 중급호텔의 공급이 전무한 상태라 앞으로 그 잠재적인 수요는 무한한 상태라 할 수 있다.
대부분의 국내 1급, 2급, 3급 호텔들은 자체적 브랜드로, 국제적인 서비스 스탠다드를 충족시키지 못하고 있다. 국제적 호텔의 서비스를 제공해 주는 중급 호텔이 없었기에 외국인들은 현재의 고가의 호텔에 묵을 수 밖에 없는 실정이다. 중급호텔에 대한 수요가 없는 것이 아니라 제대로 된 중급호텔 공급이 없으므로 우리나라의 중급호텔 시장은 무궁무진한 기회를 제공하고 있다.
관광호텔의 투숙객이 70-80%가 외국인이라는 사실을 감안할 경우 외국인에게 널리 인지된 세계적인 호텔 브랜드 없이는 아무리 훌륭한 시설을 갖추었다고 해도 외국인을 유치하기가 어려운 실정이다.

3) 중급체인호텔 도입의 적기

1. 중급 호텔 시장에 대한 정부지원
2. 중급호텔 시장 개발에 관한 특별진흥법 제정
3. 부동산의 자산 가치보다는 수익성 가치를 중시하는 경향
4. 중급호텔 시장의 수요 증가